A Marcela Soares contribuiu mais uma vez com o blog e através de uma pesquisa montou um texto, que segue abaixo, a respeito do Greenwash. Por favor não mandem mais links para o e-mail dos monitores, pois a forma avaliativa de participação será feita de outra maneira. Ao postar um tema vocês devem fazer comentários e mandar novos links anexado, a inteção é que aconteça uma integração de pesquisa, conhecimento e pontos de vista.
Como mais e mais consumidores estão ficando cada vez mais preocupados com os perigos do aquecimento global, a necessidade de produtos e serviços ambientalmente amigáveis aumentou. Como resultado, algumas empresas estão se posicionando como empresas verdes, a fim de obter um grande pedaço da fatia de mercado.
Greenwashing refere-se a qualquer forma de marketing ou relações públicas de uma organização política, religiosa ou sem fins lucrativos que engana os consumidores sobre as práticas ambientais da empresa, ou os benefícios ambientais de um produto ou serviço. Em suma, greenwashing é quando uma corporação assume uma posição, ou a de seus produtos, como "verdes" quando eles não são.
Se uma empresa consegue se safar mesmo utilizando do greenwashing, isso dá a outras empresas a permissão e o incentivo de fazê-lo também. Este efeito na prática criaria uma ilusão de sustentabilidade ambiental e como resultado, os consumidores seriam enganados ao usarem produtos que denigrem o meio ambiente, e a Terra continuaria a sofrer.
Além disso, quanto mais produtos com falso crédito ambiental penetrar no mercado, mais a concorrência acirrada fará com que pare o crescimento dos produtos genuinamente verdes. E outra, uma vez que o consumidor começa a desconfiar de uma organização, ele ou ela não vai voltar. A empresa vai perder negócios substanciais a longo prazo desses consumidores que estão à procura de produtos respeitadores do ambiente.
Existem várias formas de identificação da prática de greenwashing, dentre elas: omitir malefícios (Ex: Eletrônica eficiente energeticamente, mas que contém materiais prejudiciais), não ter provas que comprovem o que o seu produto ou empresa está dizendo (Ex: Xampús clamando ser organicamente certificados, mas sem certificação verificável), utilizar de promessas vagas (Ex: Produtos que clamam ser 100% naturais quando muitas substâncias de ocorrência natural são prejudiciais, como o arsênico e o formaldeído), utilizar de irrelevância se aproveitando da ignorância da população (Ex:Produtos que clamam ser livres de CFC, apesar destes químicos já terem sido banidos há vinte anos), e até mentir ter algum certificado verde.
A história do nome e uma crítica à prática do greenwash é mais detalhada e explicada numa matéria da época de setembro/2007 “Verde de Mentira” escrita por John Elkington, fundador da SustainAbility, acessável por este link:
http://epocanegocios.globo.com/Revista/Epocanegocios/0,,EDG78907-8493-7,00.html
Como se não fosse suficiente destruir o meio ambiente por causa de dinheiro, essas empresas nojentas ainda o usam como um pretexto mentiroso para ganhar ainda mais dinheiro.
ResponderExcluirAi em baixo estão algumas características do greenwash (intituladas como pecados ^^):
] 1. O pecado do Trade-off Oculto.
Trade-off ou tradeoff é uma expressão que define uma situação em que há conflito de escolha. Ele se caracteriza em uma ação econômica que visa à resolução de problema mas acarreta outro, obrigando uma escolha.
Ocorre quando uma questão ambiental é enfatizada em detrimento dos potencialmente mais sérias preocupações. Em outras palavras, quando comercialização esconde um trade-off entre as questões ambientais. Papel, por exemplo, não é necessariamente ambientalmente preferível apenas porque sua origem é de floresta cujo manejo é sustentável.
2. O pecado do Sem Prova.
Isto acontece quando as afirmações ambientais não são apoiadas por elementos de prova ou de certificação. Um exemplo comum são os lenços faciais que se dizem diferentes percentagens de conteúdo reciclado de pós-consumo, sem fornecer qualquer detalhes.
3. O pecado da Indefinição.
Ocorre quando a chamada do produto é tão carente de particularidades como sem sentido. “Natural” é um exemplo desse pecado. Arsénio, urânio, mercúrio, e formaldeído são todos naturais e venenosos. “Natural” não é necessariamente “verde”.
4. O pecado do culto das Etiquetas Falsas .
Isso acontece quando os marketeiros criam uma falsa sugestão ou uma imagem parecida com certificação para induzir os consumidores a pensar que um produto passou por um processo de certificação de produto verde.
Um exemplo desse pecado é colocar um selo certificação do programa ambiental da empresa para a qual não necessariamente define o produto como verde.
5. O Pecado de Irrelevância.
Este pecado surge quando um problema ambiental não relacionados ao produto é enfatizado. Um exemplo é a alegação de que um produto é “isento de CFC,” uma vez que os CFCs são proibidos por lei.6. O Pecado de menor de dois males
6. O Pecado de Menor de dois Males.
Ocorre quando a chamada do produto afirmam ser “verde” sobre uma categoria de produto que ela própria não tem benefícios ambientais. Cigarros orgânicos são um exemplo deste pecado.
7. O pecado da Mentirinha.
É quando alegações ambientais são falsas. Um exemplo comum é afirmar falsamente ser produtos com certificação de economia de energia.
O relatório analisa o estado do greenwashing no Reino Unido e na Austrália. Foram analizados quase 1.000 produtos em cada um destes dois países, revelando que greenwashing é um desafio internacional.
Segue uma imagem que a ajuda a ilustrar do que se trata o greenwash:
http://www.google.com.br/imgres?imgurl=http://understory.ran.org/wordpress/wp-content/uploads/2007/08/453-greenwash-large.png&imgrefurl=http://understory.ran.org/2007/08/08/greenwash-of-the-week-subarus-deer-park/&h=542&w=800&sz=33&tbnid=VfxePsCKq_BhuM:&tbnh=97&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dgreenwash&zoom=1&hl=pt-BR&usg=__na-rc0b1mJ8E5xhUALsxckNxBYI=&sa=X&ei=TcluTMqAKISKlwePvODZDQ&ved=0CDEQ9QEwBA
Fontes: http://terrachoice.com/
http://sinsofgreenwashing.org/
http://embalagemsustentavel.com.br/2009/05/04/os-7-pecados-do-greenwashing/
Giovana Pavani - 40908062 - 3A
Não tem jeito, sempre vai existir gente que não se importa com o que vai acontecer daqui 5, 10 ou 15 anos. Aí esse tipo de gente acaba conseguindo manipular o que poderia ser uma coisa legal, que não agredisse o meio ambiente. Como a profª Pérola disse na sala, existe uma lingua diferente para se convencer cada pessoa sobre o que é melhor para fazer. Daí vão surgindo essas manobras para conseguir um 'certificado'.
ResponderExcluirEncontrei algumas características que devem (ou deveriam) ser encontradas num predio com certificado verde:
"Um prédio verde não pode deixar que, durante a obra, o solo chegue até a via pública e consequentemente aos bueiros e depois para os rios. Esta obra só pode utilizar madeira de reflorestamento ou de desmatamento legalizado. Todos os materiais utilizados devem causar o menor impacto ambiental possível. A tinta, por exemplo, não pode conter grande quantidade de VOC (compostos orgânicos voláteis), como látex e acrílica.
''É preciso também evitar o uso de materiais que consumam muita energia em sua produção, como o alumínio, ou que para serem fabricados seja necessário emitir grande quantidade de CO2, contribuindo para aumentar o efeito estufa. Outro ponto fundamental é usar muitos materiais reciclados ou novos materiais que em sua fórmula de produção contenham produtos recicláveis, como o aço para construção feito a partir de sucata, ou cimento CP III que tem em sua composição resíduos de escória de alto forno'', afirma Barros.
Um prédio verde deve reservar vagas de garagem para os automóveis flex em detrimento dos carros que usam combustível fóssil como diesel e gasolina. Também deve ter local apropriado para guardar as bicicletas de seus clientes e funcionários que usem este meio de transporte, inclusive com vestiário para que possam se higienizar..."
http://www.mercadopalhano.com.br/Noticias.aspx?cod=20
Jéssica Alves Mesquita - 40900274 - 3A12
Eu sempre pensei que existia mesmo o green wash, mas nunca imaginei que houvesse um nome para isso, ou que fosse uma atitude das empresas que todos tivessem conhecimento.
ResponderExcluirAchava que isso, era uma opinião pessoal.
Não concordo com essas atitudes mas entendo o porque das empresas e entidades fazerem isso. Nos dias de hoje, sustentabilidade e meio ambiente, são assuntos muito discutidos e além de serem uma preocupação e necessidade, se tornaram modismos. Por isso as empresas tem uma intenção de passar a imagem para o público que elas estão preocupadas com o meio ambiente mas se queimam ainda mais.
Geórgia Serrano, 40908267, 3B11
De fato, nesse mundo capitalista, o acúmulo de capitais está acima de tudo,grandes poderosos afim de conquistar seus consumidores apelam na propaganda "amigável".
ResponderExcluirA expressão'branqueamento de capitais' ou 'whitewashing' também denominam esse tipo de marketing.
(http://portalamazonia.globo.com/pscript/artigos/artigo.php?idArtigo=919)
Renata Y. Namie A12 4090193-9
É comum ao ligarmos a televisão, nos depararmos com campanhas publicitárias do tipo "Compre Ypê e nós plantamos uma árvore para você!". Parece que só o fato de comprar um produto que "supostamente" contribuirá com o planeta, já ajuda a reduzir a sensação de obrigação com o meio ambiente que cada consumidor possui. Mas será que essas empresas realmente cumprem o que dizem em seus comerciais ou é apenas mais uma jogada de marketing para vender mais e mais produtos?! É importante saber quais são as empresas que assumem de fato o compromisso, e quais são aquelas que apenas promovem seus produtos por trás de uma fachada sustentável.
ResponderExcluirEncontrei um link de uma reportagem sobre algumas empresas brasileiras que não cumpriram com suas metas sustentáveis em 2007. Entre elas estão a rede de postos Ipiranga, a Petrobras e Vale.
http://www.sustentabilidadecorporativa.com/2010/06/mais-consideracoes-sobre-greenwashing.html
É comum ao ligarmos a televisão, nos depararmos com campanhas publicitárias do tipo "Compre Ypê e nós plantamos uma árvore para você!". Parece que só o fato de comprar um produto que "supostamente" contribuirá com o planeta, já ajuda a reduzir a sensação de obrigação com o meio ambiente que cada consumidor possui. Mas será que essas empresas realmente cumprem o que dizem em seus comerciais ou é apenas mais uma jogada de marketing para vender mais e mais produtos?! É importante saber quais são as empresas que assumem de fato o compromisso, e quais são aquelas que apenas promovem seus produtos por trás de uma fachada sustentável.
ResponderExcluirEncontrei um link de uma reportagem sobre algumas empresas brasileiras que não cumpriram com suas metas sustentáveis em 2007. Entre elas estão a rede de postos Ipiranga, a Petrobras e Vale.
http://www.sustentabilidadecorporativa.com/2010/06/mais-consideracoes-sobre-greenwashing.html
Mayra Marcondes de Andrade - 40910075 - 3A
Bom, levando-se em consideração o modismo, eu acho que o greenwashing é uma tentativa das empresas de "estarem na moda", já que isso provavelmente aumenta o lucro das empresas que o praticam. Em relação ao preço do produto verde, eu acho que a empresa que realmente produz com responsabilidade ambiental, acaba aumentando muito o preço dos seus produtos já que a população tem uma idéia errada que coisas verdes são obrigatoriamente mais caras, o que contribui para que as pessoas comprem "greenwashing products" já que são na maioria das vezes mais baratos que os genuinamente verdes...
ResponderExcluirencontrei esse site que fala dos mitos dos produtos verdes, ou seja, o que leva uma empresa buscar o greenwashing ao invés de ir atrás de um certificado verde de verdade: http://www.ietec.com.br/site/techoje/categoria/detalhe_artigo/850
Hebert Puzzi Mozato Santos - 4092661-3 - 3A11
Este comentário foi removido pelo autor.
ResponderExcluirAlém do modismo e do capitalismo, acho que grande parte do problema está nas campanhas publicitárias.
ResponderExcluirAs empresas acabam fazendo um apelo exagerado em suas campanhas publicitárias iludindo seus consumidores. Diante disso os meios de comunicação, principalmente a televisão, deveriam avaliar essas campanhas antes de exibirem em rede nacional.
No site do Greenpeace tem uma parte dedicada ao Greenwash e achei uma parte interessante onde mostra algumas possíveis soluções:
http://stopgreenwash.org/howto
Mayara Oliveira Barbosa - 4090711-2 - 3A11
Campanhas publicitarias, modismo, capitalismo... Tudo isso contando mais do que o nosso próprio futuro? Como algumas empresas são capazes de praticar o greenwashing para faturarem.... Bom, pesquisando sobre o assunto, achei duas reportagens interessantes sobre o Greenwashing no Brasil!
ResponderExcluirPais que menos pratica greenwashing:
http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/desenvolvimento/greenwashing-brasil-marketing-propaganda-verde-produtos-570487.shtml
Brasil é o segundo pais em consumo sustentável:
http://planetasustentavel.abril.com.br/noticias/greendex-consumo-sustentavel-consciente-brasil-566396.shtml
E no Brasil, como fica essa história de Greenwashing, segue uma matéria sobre como as empresas brasileiras estão lidando de má fé quanto à sua responsabilidade ambiental, até quando faremos somente "espuma"?
ResponderExcluirhttp://www.revistasustentabilidade.com.br/blogs/pecados-verdes/pesquisa-sobre-greenwashing-no-brasil
Aliás, já ouvi mais de uma pessoa comentar sobre como é responsável a Petrobrás com suas obrigações ecológicas; mas alguém sabia que no ranking das empresas que poluem mais o Petróleo Brasileiro S.A. figura no primeiro lugar?? A consciência não é tão limpa quanto pode parecer...
Os seis pecados do greenwashing (tradução minha sobre http://en.wikipedia.org/wiki/Greenwashing
ResponderExcluir):
1. Pecado dos malefícios escondidos.
2. Pecado da falta de provas.
3. Pecado da promessa vaga.
4. Pecado da irrelevância.
5. Pecado da mentira oculta.
6. Pecado do “menor dos dois demônios”.
Exemplo: McDonald’s acrescenta a cor verde a sua identidade visual.
http://marketingambiental.wordpress.com/2009/12/15/mc-donalds-verde/
http://www.mcdonalds.com.br/#/NPC%253AInstitutional%25232List6
Como disse a Renata, o acúmulo de capitais está acima de tudo! Veio até em cima de procedimentos sustentáveis. Por atitudes como essas é que surgiu a idéia de que sustentabilidade é moda. Não é que seja modismo, a palavra sustentabilidade está banalizada exatamente pelo fato de que hoje em dia ela vem agregada á status de responsabilidade, compromisso, respeito..
ResponderExcluirAcho que ajudaria se os casos de Greenwashing tanto no Brasil como no mundo, viessem ao publico com mais facilidade. Mídias mais populares, que atinjam uma massa maior da população. Essas importantes informaçoes sobre esse tipo de corrupção acaba sendo encontrada apenas quando há uma pesquisa direcionada!
Pelo que pude compreender, ao realizar a pesquisa sobre o tema, é que algumas empresas, por exemplo, procuram atrair clientes usando uma imagem de que são “ecologicamente corretas”, mas na verdade nem tudo o que elas dizem é real, ou seja, elas promovem todo um marketing relacionado a sustentabilidade, mas que na verdade não passam de “propagandas enganosas”.
ResponderExcluirTrecho retirado da Internet:
“Nessa corrida para tentar associar suas marcas às questões ambientais, muitas empresas acabam escorregando. Em 2003, a FedEx, maior empresa de entregas do mundo, tomou uma atitude considerada ambientalmente pioneira: anunciou que começaria a substituir seus 30.000 caminhões a diesel por veículos híbridos. A mudança evitaria que 250.000 toneladas de gases poluentes fossem lançados na atmosfera por ano. A plano amplamente alardeado pela empresa parecia perfeito. O problema é que ele praticamente não saiu do papel. Passados quatro anos, a FedEx tem apenas 93 caminhões híbridos, o equivalente a 0,3% de sua frota.
Em outras palavras, apesar do marketing intensivo, muito pouco foi feito. Este é um exemplo claro do que os americanos chamam de greenwash.”.
O trecho acima foi retirado do site:
http://sustentabilidades.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=11&Itemid=63
Concordo com o fato de que deveria ser exposto à população tais informações sobre os casos de Greenwashing, mas essas grandes empresas de comunicação dificilmente falariam abertamente sobre o caso. Isso se deve ao fato da mídia direcionar a atençào dos telespectadores para o maior interesse deles, ou seja, eles divulgam produtos e empresas que trabalham "a favor" da sustentabilidade, promovem seu status de ecologicamente corretos a sociedade e ainda recebem o patrocínio de tais produtos, como no caso da propaganda do Ypê citado pela Mayra Marcondes. Sendo assim, acaba formando um grande ciclo de falsas empresas sustentáveis, e, uma série de telespectadores/consumidores na sua grande maioria, enganados por tais produtos Greenwashing.
ResponderExcluir"GreenWash, do termo em inglês que mistura green (verde - meio ambiente) e whitewash (tinta branca - lavagem branca - de fachada) é uma espécie de mecanismo de marketing que remete a preocupação de uma empresa com a agressão ao meio ambiente, quando isso de fato não ocorre.
ResponderExcluirMuito se escuta sobre aquecimento global, elevação do nível dos oceanos, destruição de ecossistemas e tantos outros problemas causados pela ação humana. O que deixa grande parte das pessoas em alerta. Por exemplo, temos o contato com uma notícia sobre um furacão que destruiu uma região na Califórnia ou um Tsunami que deixou milhares de desabrigados na Indonésia e nos comovemos com o assunto, até discutimos com outras pessoas.
Em grande parte dos casos não passa de um alerta momentâneo. Não pesquisamos a fundo as causas e soluções para tais acontecimentos.
Será que nosso posicionamento em relação ao planeta, e assim ao meio ambiente, não está com cara de "greenwash"?
Ou seja, discutimos o assunto de maneira superficial, só por fachada, somente para sermos políticos. Sera?
Existe sim uma preocupação com o meio ambiente e o futuro do planeta, mas são poucas as discussões sérias que chegam a população. Na mídia, em geral, o que mais aparece são os greenwash. Empresas que pouco se preocupam com o meio ambiente e fazem as propagandas mais criativas possíveis com a finalidade de lucrar mais e mais.
segue link:
http://www.rts.org.br/artigos/os-seis-pecados-do-greenwashing
Acho interessante o contato mais proximo e de forma mais complexa com o green wash, pois, desta maneira, começamos a analisar e avaliar coisas que antes passavam desapercebido por nós. Que este tipo de atividade ocorria era um fato, mas quando tomamos maior conhecimento de como isso funciona, e da maneira como isso pode estar muito bem introduzido e camuflado em nosso cotidiano,passamos a averiguar e reparar em fatores mais implicitos.
ResponderExcluirNeste blog http://www.funverde.org.br/blog/archives/6886 encontrei um artigo bem interessante a respeito do assunto, e este me ajudou a intender como muitas vezes essas farsas passam desapercebido por nós.
Propaganda e Marketing + Ambientalismo e Sustentabilidade = Economia e Consumo.
ResponderExcluirCabe a cada um de nós escolher aquilo que se adeque ao nosso perfil; e aos órgãos competentes a devida fiscalização.
http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/desenvolvimento/greenwashing-brasil-marketing-propaganda-verde-produtos-570487.shtml
http://www.sustainabilitydictionary.com/g/greenwashing.php
LINDOLFO SOARES, A11.
"Nas páginas na internet de grandes empresas, geralmente com passivo ambiental, é comum encontrar no tópico “responsabilidade ambiental”, informações como estas que extrai do website de uma delas: “Para não poluir nossos preciosos e escassos recursos hídricos, a empresa tem estação de tratamento de efluentes (ETE); tem ligeiras devidamente identificadas para os funcionários separarem adequadamente o lixo; preocupada com o aquecimento global, a empresa fez um reflorestamento de Pinus, plantando 500.000 árvores.”
ResponderExcluirÉ comum as empresas incluírem na parte de responsabilidade ambiental aquilo que são obrigadas a fazerem por lei, caso contrário, não podem operar. Como a ETE, citada no exemplo acima. É a mesma coisa que incluírem no tópico de responsabilidade social o pagamento em dia do 13º. salário e o descanso semanal remunerado."
fonte: http://www.oeco.com.br/germano-woehl/23983-dia-do-meio-ambiente-ou-do-greenwashing
Ana Cecília Motta
4092377-0
3B11
Adriana S Scherer
ResponderExcluir409 3000 9 B11
Não que a culpa seja das ong mas são elas que mais incentivam o consumo de produtos com selos indicando que não é prejudicial ao meio ambiente. Acho que para reverter esses danos causados pelas empresas com os greenwashes é obrigar as empresas a mostrar algo que comprove que o seu produto não danifiquem seriamente, mas ajudam a deixar o mundo mais sustentável como o selo da madeira...
Não sei se tem muito a ver, mas vi uma frase no twitter que me marcou muito. Dizia: "Quando o último peixe for pescado, o último rio secar e a última árvore for derrubada, vocês verão que iPhones e iPads não se come." Fica a dica ;)
ResponderExcluirUm fato interessante deste tipo de propaganda é a dificuldade e especificidade da linguagem envolvida na sustentabilidade, mesmo as empresas que fazem sérias propagandas correm o risco de cometerem algum tipo de erro quanto ao tema.
ResponderExcluirJodie Thorpe, gerente do programa da SustainAbility para Economias Emergentes revela este fato numa reportagem da revista Época de 2007, onde mostrou os resultados de uma pesquisa feita em ocnjunto com o setor de publicidade europeu e ao Programa Ambiental das Nações Unidas.
site: http://epocanegocios.globo.com/Revista/Common/0,,EMI22557-16646,00-A+QUARTA+ONDA.html
Não sei como as pessoas têm coragem de fazer essas coisas, mentir a respeito de tudo pra ganhar em cima dos outros. Parece que não vivem neste mundo também, se sentem acima do bem e do mal. Acham que nada do que fazem irá afetar a eles também.
ResponderExcluirBruna Germano Scarpa 4090221-8 A11
Um dado muito interessante que eu achei de uma pesquisa feita pela Terra Choice Envirnmental Marketing (consultoria especializada no desenvolvimento de produtos sustentáveis e no reposicionamento de empresas nesse mercado) que avaliou a confiabilidde de quase mil produtos com aspectos sustentáveis, em lojas de departamentos canadenses e americanas. O resultado foi assustador: 99,9 dos itens apurados eram mentirosos e ou duvidosos. Apenas um produto ( uma marca de papel higiênico produzido sem cloro, com conteúdo reciclado - cumpriu plenamente o que prometia. No que devemos acreditar???
ResponderExcluirAna Carolina Du Plessis A11
Aqui segue o link da onde eu achei a pesquisa
ResponderExcluirhttp://mercadoetico.terra.com.br/arquivo/greenwash-empresas-vendem-falsa-imagem/
nessa brincadeira de greenwash as fabricas de sacola plásticas, e os hipermercados que as utilizam muito, criaram a sacola plástica oxibiodegradavel que vende uma imagem verde de uma sacola plástica que teoricamente se degrada numa variação de 20 semanas a 18 meses. Porém elas não foram muito bem estudadas ainda, e permanece a polemica.
ResponderExcluir(vai ficar tudo sem acento e cheio de erro de portugues mesmo...)
não vou me extender. (até porque o comentário é um comentário, não uma monografia)
le ai quem quiser: http://www.agsolve.com.br/noticia.php?cod=518
se alguém já postou isso também, num vi, porque nunca em sã consciência que eu ia ler todos os comentários.
obrigação e dever cumprido. até semana que vem com mais preocupação com o meio ambiente.
daniel nakaza meu 4098100-2 B21
Após a pesquisa realizada, foi possível chegar a algumas conclusões:
ResponderExcluirVivemos num mundo onde tempo é dinheiro. Elaborar programas consistentes relacionados à sustentabilidade leva tempo, um tempo que nem todas as empresas estão dispostas a esperar. Acredito que esse seja o principal motivo para que tantas empresas se divulguem como sustentáveis sem mostrar seus resultados de fato.
A preservação ambiental e o desenvolvimento social são utilizados como estratégias de marketing apenas. A cada dia, novas noticias sobre catástrofes naturais são divulgadas, em sua grande maioria, acontecem devido a escolhas do homem, e o que fazemos? Tentamos mascarar nossas ações por debaixo de um novo selo, que nos dirá perante os menos informados, como ecologicamente responsáveis. Sendo que o correto seria estruturar muito bem um projeto voltado para a área ambiental, buscando não apenas resultados, eles apareceriam também, mas baseados em todo um processo eficiente.
Seria ideal, portanto, que os interesses econômico-financeiros não falassem mais alto do que a preservação do meio ambiente.
Marina Frade - 40903516 - 3B12
Nada como viver em um mundo capitalista. Além de lucrar com um falso "selo verde", inúmeras empresas não se dão nem ao trabalho de mudar suas atitudes e fazer valer, ecologicamente, o dinheiro ganho com a falsa propaganda. Entretanto uma empresa não pode propagar o que realmente não faz, para evitar que os consumidores sejam enganados.
ResponderExcluirMaria Paula F. Zorowich - 4091428-3 Turma:A11
Eu sempre soube que as empresas faziam esse tipo de coisa, mas nunca imaginei que existisse uma palavra que denominasse. alias.. nao sei porque eu imaginava greenwash como uma coisa boa(isso porque nunca parei pra pensar na palavra) até que vi no site do greenpeace que eles fizeram uma campanha contra isso www.stopgreenwash.org , eu nem fazia ideia de que era uma coisa tao grave.
ResponderExcluirO greenwash está tão descarado que, eu encontrei um site dizendo que nos EUA organizaram uma ONG dizendo que o CO2 é natural, portanto não pode ser considerado poluente... DÁ PRA ACREDITAR?!
eles querem conseguir adeptos o bastante, para mandar um abaixo assinado(eu acho) para impedir o congresso de confirmar que co2 é poluente, que faz com que as empresas sejam obrigadas a diminuir a emissão do mesmo.
http://www.youtube.com/watch?v=ExISHlp2k0o&feature=channel
apesar de eu ter visto um melhor, eu nao consigo achar mais, entao, esse é um videozinho dessa ong.
PURO GREENWASH!!!!!!!!!!! sacanagem né?!
não dá pra acreditar até onde essas pessoas conseguem chegar, sem pensar no futuro(não muito distante) do planeta!!!
QUANDO A SUSTENTABILIDADE INVIABILIZA UM NEGÓCIO
ResponderExcluirSer sustentável não sai barato. Por mais que deva ser considerada um investimento, a sua prática pode, e na maioria das vezes é, inviabilizada devido ao alto custo de mantimento. E o que deve ser feito nessas horas? Fechar as portas, demitir todos os funcionários e sumir do mapa? Ou continuar atuando sem levar em consideração a sustentabilidade e a preservação do meio ambiente?
Na minha opinião, ainda que os resultados praticados por essas empresas sejam perceptíveis apenas a longo prazo, é essencial que haja um planejamento estratégico que viabilize por em prática essas ações sustentáveis, sem risco de falência; adequando o nível da empresa à amplitude de sua atuação. Ainda que sejam atitudes báscias, sempre é melhor do que nada.
quem quiser ler a notícia inteira: http://www.institutosustentar.com.br/2010/site/detalhes.php?id=244&tipo=noticia
Luiza Andrade
4090431-8
A11
Casos de greenwash, falso rotulo de bom uso e preservação do meio ambiente , tem que ser divulgadas com mais frequencia e evidencia. Apenas empresas com a devida consciencia e atitudes verdadeiramente sustentaveis devem receber as vantagens da alta exposição (modismo) e reconhecimento nos dias atuais ligadas à essa preocupação com o meio ambiente.
ResponderExcluirCamilla Oliveira Vera
4091829-7
B11
Falando em greenwash segue um link abaixo, falando da empresa BP(British Petroleum)que antes tinha uma boa imagem perante as questões sociais, hoje
ResponderExcluirdepois do vazamento de petróleo no Golfo do México tem tido uma grande repercursão na mídia, porém negativamente
sobre a sustentabilidade, e além disso gerou gastos imensos de multas, indenizações,e conserto para parar o vazamento de petróleo que ainda não foi pago, porém a empresa promete pagar até mais por tudo isso.
Além disso, nessa reportagem aparece o Green Peace e a WWF criticando que além de
ocorrer problemas como ocorreu com a BP que poderiam ser evitados, muitas empresas
acham que a maneira que podem ajudar o meio ambiente é se juntando a ongs pois
podem colocar um custo maior no produto e ainda passam uma boa imagem da empresa,
não significando que a mesma estará fazendo algo realmente sustentável, tudo isso é muito mais marketing geralmente.
http://oglobo.globo.com/blogs/razaosocial/posts/2010/06/22/bp-exemplo-de-como-greenwashing-pode-afetar-uma-empresa-302202.asp
O modismo da preocupação por aquilo que é sustentável sem dúvida é um grande atrativo para o consumidor. Concordo com a Mayara quando diz que a compra do dito produto sustentável nos faz reduzir a sensação de obrigação com o meio ambiente, a diminuir culpa consciente por tudo que causamos, e ainda causaremos a esse. Falo “nós” porque somos consumidores enganados conscientemente ou não, e mesmo não tendo a certeza da credibilidade da publicidade vemos o ato da compra de tal produto sustentável como o mínimo que podemos fazer para contribuir com o meio ambiente.
ResponderExcluirConfesso que não conhecia também, como a Geórgia, o termo Greenwash apesar do pouco conhecimento do assunto em questão. Li o link mandado pela Mayra de uma reportagem sobre algumas empresas brasileiras que não cumpriram com suas metas sustentáveis e sem dúvida é revoltante que além de enganar a todos nós, empresas ainda são premiadas por meras promessas em vão. A ganância cega e é colocada acima do bem estar da vida desse empresário, esquecendo da sua própria saúde e de sua família.
Sou obrigada a concordar que Greenwash já é uma prática pioneira, mas atitudes devem ser tomadas, como a exposição de empresas que realizam essa prática, e como uma fiscalização rigorosa à essas empresas, podendo resultar em multas, se o dinheiro é a causa para a prática do Greenwash que seja então a solução.
Marcela Castro - 40922189 - 3A12
Numa sociedade capistalista como a nossa atual, é difícil acreditar que as empresas privadas, criadas fundamentalmente para gerar lucro a seus acionistas, invista em causas que não lhes gerarão maiores dividendos. Um estudo divulgado num congresso realizado na Universidade Federal de Santa Catarina sobre o assunto está no link: http://www.google.com.br/url?sa=t&source=web&cd=1&ved=0CCEQFjAA&url=http%3A%2F%2Fdvl.ccn.ufsc.br%2Fcongresso%2Fanais%2F1CCF%2F20090728140436.pdf&ei=1ld0TO2rKYSBlAfD9OTHCA&usg=AFQjCNGj1En84incveEx7QrAsEIOgSYRIg
ResponderExcluirA conclusão do estudo é preocupante, pois segundo ele, a BOVESPA, bolsa de valores com maior volume de negociação da América Latina, não premia com mais rentabilidade as ações das empresas que realizam campanhas e atividades ligadas à sustentabilidade. Claro que há muitas variáveis a serem consideradas e que o estudo pode não ter abrangido todas, mas é um sinal de alerta. Por que será que os investidores não enxergam tais empresas como mais seguras, ou com práticas que antecipam os problemas futuros, e por isso seriam melhores receptoras de seus créditos? Preocupante.
Victoria Antunes Herendy
409.1509-3 Turma: 3B11
Após ler o texto, pesquisei “greenwashing” no Google e me interessei muito pela página ‘stop greenwash’ do Greenpeace (já mencionada pela Mayra). E, ao ler a introdução me dei conta de que greenwashing é apenas mais uma forma de exploração e abuso à população. Nem todos têm meios e/ou interesse de investigar a origem de seus produtos. E, não se importam se as empresas, para as quais contribuem com o crescimento, possuem uma conduta sustentável ou não. A legislação não pune devidamente aqueles que praticam o greewashing, portanto, se são empresas que não se relacionam intensamente com a comunidade, raramente verão reclamações em número significativo.
ResponderExcluirNão há somente uma solução, pois para cercar as grandes poluidoras e “greenwashers” devemos unir poderes. As leis devem ser claras, as multas altas e, obviamente, a fiscalização deve ser árdua. Mas, o comportamento vergonhoso e antiético de corporações, fábricas, etc., indicam uma má liderança, vinda de pessoas inescrupulosas. Ou seja, nada mais do que o reflexo de uma sociedade mal (in)formada, que não faz certo e também não vê o errado; deve haver um trabalho de conscientização, o que é feito -em parte- com todos os produtos “verdes” no mercado, que por mais que sejam quase sempre uma enganação (o assunto, por sinal...), fazem cidadãos optarem pelo sustentável, e uma vez que deixem de ser enganados, estarão -mais ou menos- no caminho certo; também, a população jovem, que é o futuro do país, deve ser sempre alertada dos benefícios de uma vida ou um negócio sustentável, ser inserida em movimentos comunitários e estimulada a participar de trabalhos voluntários. As escolas devem ensinar seus alunos a viver em comunidade pacificamente de maneira ética e a serem cidadãos, afinal a população só faz crescer e a vida é conjunta para quase todos, o que faz necessária a aplicação e cumprimento de regras.
Acho que muito disso é um problema de má criação, coisas que vêm do berço. A boa educação é sempre causadora de boas ações e boa conduta, portanto as pessoas não podem ser “dessenssibilizadas” e embrutecidas por métodos de ensino medíocres que não dão base alguma para futuros gerentes, presidentes, conselheiros, publicitários, enfim... qualquer pessoa que tenha contato com o mundo. A insustentabilidade não é um conceito aplicável somente à natureza, ela é socioambiental e não acredito que uma não seja causa ou conseqüência da outra.
O Greenwashing não passa de pura enganação e sujeira vinda de pessoas poderosas, assim sendo, os absurdos ocorrentes só podem ser bloqueados e abatidos por poderes do mesmo tamanho, ou seja, o governo. O que nós podemos fazer é prevenir futuros “greenwashers” de agirem, ou melhor, de surgirem.
FONTE: www.stopgreenwash.org
Beatriz Botelho Gomes
4090300-1 turma: 3A12
Que esse tipo de propaganda engonosa existe acredito que todos sempre desconfiaram, porém até a aula sobre greenwashing não era do meu conhecimento que essa prática tinha um nome específico. Não foi algo bom confirmar minha desconfiança a respeito dessa farça, mas acho animador que essa prática seja divulgada para os consumidores, que muitas vezes, pela preocupação ecológica optam por um produto sustentável, que muitas vezes na verdade não é o que parece.
ResponderExcluirO link abaixo é de um site da Abril com dados importantes a respeito do greenwashing. Uma dessas estatísticas aponta que 90% de todos os produtos nacionais analisados pela pesquisa possuem algum tipo de apelo ecológico.
http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/desenvolvimento/greenwashing-brasil-marketing-propaganda-verde-produtos-570487.shtml
Amanda Siquette Obelenis 4098172-1 B12
O termo greenwash, antes desconhecido por mim, refere-se a prática das empresas em vender um produto dito ecologicamente correto, para que os consumidores fiquem com um peso menor na consciência, e consequentemente as empresas ganham status de que se preocupam com o meio ambiente, sendo que isso não passa de um marketing para se vender cada vez mais os produtos.
ResponderExcluirAcho essa prática um tanto quanto errada, pois utilizam uma questão séria, que é o meio ambiente, para obter apenas lucros, sem se preocuparem realmente com o futuro do planeta. Apesar de errada, a atitude é mais uma forma que as empresas acharam de sobreviver em meio às disputas comerciais e ao mundo capitalista.
Link relacionado a greenwash: http://newronio.espm.br/index.php/tag/greenwash/
Katia Sayuri Tsuda
409.1828-9 Turma: 3B11
Quando não era moda, ser ecológico era ser rebelde. Hoje em dia esta na moda, só se discuti sobre isso, com isso empresas e grandes marcas, ganham dinheiro em cima desse modismo. E é assim que é feito o mundo capitalista. Eles pelo menos poderiam se preocupar mais com isso.
ResponderExcluirAo invés disso preferem iludir seus consumidores, que pouco sabem sobre o assunto e apenas consomem.
Esse site mostra "dicas" de como ser uma marca sustentável:
http://embalagemsustentavel.com.br/2009/06/01/marketing_sustentavel/
O que é greenwash? :
http://embalagemsustentavel.com.br/2008/08/20/greenwash-o-que-e-isso/
Depois de tantos comentários, ficou claro que o greenwash é uma máscara que tenta ludibriar os consumidores para aumentar o lucros das grandes empresas. Mas o que então pode ser feito para impedir que isso continue?!? Apenas a maior exposição dessas empresas não é suficiente, já que o lucro delas não vai ser afetado de maneira tão brusca. Faz-se necessário a criação de leis que penalizem esse tipo de prática com altas multas. E com fiscalização rigorosa para que as leis se cumprão. Concordo com a Marcela Castro quando ela afirma que se o dinheiro é a causa para a prática do Greenwash que seja então a solução.
ResponderExcluirEste comentário foi removido pelo autor.
ResponderExcluirGreenwash é uma expressão utilizada para falar de empresas que assumem uma falsa posição ambiental. O consumidor é induzido ao erro em relação a uma empresa que tenta vender seus produtos dizendo estar colaborando com o meio ambiente.
ResponderExcluirA questão vem ganhando força, pois as pessoas, tanto consumidores, quanto grandes empresas, estão percebendo a importância de preservar o meio ambiente. Assim, consumidores procuram por produtos que se dizem sustentáveis e os produtores, buscam de qualquer jeito atende-los, mesmo que seja de forma errada.
No link abaixo, há um exemplo de um consumidor que "sofreu" um Greenwash.
http://nossoquintal.org/2007/12/10/motorola-e-o-greenwash/
Andressa Emy Sato
3B12
O greenwash é um ato em que empresas utilizam de um assunto tão comentado e importante, que é a sustentabilidade, para lucros próprios.
ResponderExcluirAcho isso uma falta de respeito para os que acreditam que praticando atos sustentáveis melhorará o mundo.
Eles abusam das pessoas iludindo que comprando o produto ou construção, ela estará ajudando a tornar o mundo um lugar melhor para viver. Mas ao invés disso a pessoa está gastando um dinheiro apenas para encher os bolsos de determinada empresa.
Não há apenas greenwash na construção civil, como também há, e muito, esse tipo de propaganda enganosa em anúncios de automóveis, celulares, etc. Não há limites para a prática deste ato.
Mesmo com órgãos que foram criados a fim de acabar com o greenwash, acredito que isso só tende a crescer, pois são muitos os que fazem isso, e não há tanta fiscalização para contê-los.
Abaixo segue um link com um exemplo de greenwash da montadora de automóveis Ford, que criou um carro dizendo que o criaram por ser uma empresa ecologicamente correta, porém ao analisar os números de venda da empresa, prova-se que o que eles queriam era apenas criar uma ação de marketing para lucros.
http://www.atilavelo.com.br/tag/greenwashing/
Marianne Kinukawa de Lima
Turma B
TIA: 4092777-6
Greenwashing é qualquer forma de marketing ou relações públicas que liga uma organização empresarial, política, religiosa ou sem fins lucrativos para uma associação positiva com as questões ambientais de um produto, serviço ou prática insustentável.
ResponderExcluirEm alguns casos, uma organização pode realmente oferecer um produto "verde". No entanto, através de marketing e relações públicas, é erroneamente levada a crer que esse sistema é presente em todos os produtos, em toda a organização.
Pesquisando sobre o assunto encontrei uma matéria onde se falava de uma pesquisa sobre greenwashing no Brasil, realizada pela Market Analysis, que mostrou que os produtos brasileiros são os que usam menos apelos em suas embalagens para dar ao consumidor uma falsa impressão de preocupação ambiental. Ainda assim, a prática é frequente no país: 90% de todos os produtos nacionais analisados pela pesquisa possuem algum tipo de apelo ecológico.
Link da matéria:
http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/desenvolvimento/greenwashing-brasil-marketing-propaganda-verde-produtos-570487.shtml
Link da pesquisa na íntegra:
http://www.marketanalysis.com.br/arquivos-download/Greenwashing_no_Brasil.pdf
Samia Siquette Obelenis 409.8543-1 E12
“greenwash adquirido”
ResponderExcluirAcredito que todos já tenham visto propagandas do Banco Real como um banco sustentável ou ecologicamente correto. E de certa forma qualquer um ficaria desconfiado de um banco assumir uma postura assim, é claro que para o marketing e economia em suas operações isso é saudável, entretanto nesta instituição eu posso dizer que estas práticas eram levadas a sério.
Trabalhando com layouts internos do Banco Real acabei conhecendo diversas áreas e de fato em todas as áreas, não só no departamento de marketing existia a preocupação com o meio ambiente. Todo o lixo era descartado de forma correta, todo o papel utilizado era reciclado até mesmo as suas correspondências e folhas de cheque (pensa no volume de papel que um banco gasta). Existia um andar inteiro que cuidava de praticas sustentáveis, e essa preocupação se estendia também a engenharia, o banco Real foi o primeiro banco a construir uma agencia certificada pelo Leed no Brasil.
E essas idéias acabavam incentivando os clientes, que antes de conseguir o financiamento para abertura um novo negócio, o impacto ambiental dessa nova empresa tinha que ser analisado pelo setor de credito.
Em 2008 o Banco Real foi comprado pelo Grupo Santander e desde então essas idéias foram incorporadas ao marketing do Santander, pois todos nós sabemos que esse é o “hit” do momento, entretanto após a integração total das empresas elas foram abandonadas na pratica.
Podemos chamar de greenwash? Mesmo antes da compra, certamente o banco Real tinha um grande interesse financeiro no assunto a médio e longo prazo, presenciei algumas sobras de reunião que deixava isto evidente. A idéia era que uma empresa sustentável tem uma vida mais longa e oportunidades maiores de crescimento. Mas simplesmente usar apenas como uma ferramenta de marketing além de ser postura “burra” trata se de falsa ideologia, acho que podemos chamar este caso de greenwash adiquirido, já que em algum momento de certa forma ele foi praticado.
Fellipe de Paiva Brandt
4082568-1
A expressão " branquear " é definida como "uma tentativa coordenada para esconder fatos desagradáveis , especialmente em um contexto político. "Greenwashing" é a mesma premissa, mas em um contexto ambiental.
ResponderExcluir" Greenwashing" é um termo utilizado para designar um procedimento de marketing utilizado por uma organização de uma empresa, uma indústria, um governo, um político ou mesmo uma organização não-governamental com o objectivo de dar à opinião pública uma imagem ecologicamente responsável dos seus serviços ou produtos, ou mesmo da própria organização, criar uma imagem pró-ambiente, vender um produto ou uma imagem para tentar relançar a sua posição com o público. Neste caso, a organização tem uma atuação contrária aos interesses e bens ambientais.
Os seis pecados do greenwashing
•Pecado dos malefícios esquecidos. Ex: Eletrônica eficiente energeticamente, mas que contém materiais prejudiciais.
•Pecado da falta de provas. Ex: Xampús clamando ser organicamente certificados, mas sem certificação verificável.
•Pecado da promessa vaga. Ex: Produtos que clamam ser 100% naturais quando muitas substâncias de ocorrência natural são prejudiciais, como o arsênico e o formaldeído.
•Pecado da irrelevância. Ex:Produtos que clamam ser livres de CFC, apesar destes químicos já terem sido banidos há vinte anos.
•Pecado da mentira. Ex: Produtos que clamam falsamente serem certificados por um padrão ambiental ambientalmente reconhecido (EcoLogo, Energy Star, etc).
•Pecado dos dois demônios. Ex: Cigarros orgânicos ou pesticidas ambientalmente amigáveis.
Um exemplo clássico pode ser uma empresa de energia que corre uma campanha publicitária divulgando uma tecnologia "verde" em que estão trabalhando - mas que a tecnologia "verde" representa apenas uma pequena parte da companhia de outra forma de negócios não -tão- verde, ou podem ser comercializados nos saltos de um vazamento de óleo ou explosão vegetal; ou um supermercado que se diz "verde" por aceitar devolução de sacolas plasticas ou utilizar de sacolas de tecido para embalar as compras, porém não economizam na luz ou gastos de água.
Greenwashing é como se fosse uma lavagem de certificação sustentavel para produtos e empresas que só querem lucar e hoje em dia está na moda, nao tirando a importancia, mas está na moda ser sustentavel e ecologicamente correto e isso atrai o publico que não sabe muito bem o conceito de produtos ou empresas "VERDES".
Bruna Marques 409.4250-3 turma E12